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豁然開朗的讀音 看完這些APP使用數據 你的行業困惑豁然開朗

2019-09-04 - 豁然開朗

新媒體大勢風云變幻,作為從業者的你,心中肯定有一些疑問:短視頻的市場是否已被抖音、快手瓜分殆盡?騰訊系和頭條系的競爭會越來越激烈嗎?短視頻對游戲產業會有怎樣的影響?等等。其實要探究這些問題的答案,分析一下APP的用戶使用數據是一個非常直接的方法。今天克勞銳將結合極光大數據發布的《 2019 年Q1 移動互聯網行業數據研究報告》,來為大家深度解析一下未來的行業發展大勢。

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APP使用時長停止增長

從去年二季度以來,移動互聯網網民數量呈現出明顯的向三四線城市下沉的趨勢。去年三季度、四季度和今年一季度,一線城市的移動網民占比分別為9.4%、9.3%、9.2%;新一線城市的移動網民占比分別為19%、18.6%、18.4%,呈現小幅下降。

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而三線和四線城市在最近三個季度則呈現出略微上揚的趨勢,三線城市移動網民占比分別為21.8%、21.8%、22.2%;四線城市為18.3%、18.7%、18.7%??梢娙木€城市的市場價值有進一步上升的可能。

從人均安裝的APP數量來看,凈增紅利已經放緩。從去年三季度到今年一季度的三個季度里,移動網民平均APP安裝數量分別為 50 款、 51 款、 52 款。今年一季度的三個月,網民平均每個月新安裝APP3. 5 款,卸載APP3. 3 款??梢夾PP的數量凈增已經呈現見頂的趨勢。未來想讓一款新的APP在大眾的手機上常駐的難度越來越大。

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今年一季度,人均每日使用APP的時長是4. 2 小時,這個數字已經連續四個季度沒有增長。社交網絡類APP依然是被使用最多的APP,今年一季度移動網民32.3%的APP使用時間都投入到了這類APP中。另外視頻直播類APP占據了用戶使用時長的25.5%,位居第二位。

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同時,短視頻和在線視頻類APP也是休閑娛樂類APP中使用時長占比最高的,今年一季度的占比分別為36.4%和32.2%。大大超過了位居第二位的手機游戲類的19.4%。人們在手機游戲上的娛樂時間被短視頻侵占的局勢非常明顯。手機游戲類APP在總的APP使用時長的占比從去年四季度的7.7%降到了今年一季度的6.6%。

另一類值得關注的是移動購物類APP,這類APP的使用時長占比從去年四季度的3.8%上升到了今年一季度的4.3%??梢姶蟊妼τ谠谑謾C上購物的興趣有一定上漲。

騰訊、頭條、阿里、百度四大系誰更強?

就騰訊、頭條、阿里、百度四大系列APP來看,今年一季度,騰訊系依然是用戶使用時長的霸主,占到了總時長的43.2%,但受手機游戲拖累,和去年一季度的49.1%相比,已經有了不小的降幅。頭條系緊隨騰訊系之后,以13.3%的用戶使用時長占比位居第二,和去年一季度的7.2%相比幾乎增長了一倍。

自去年初以來,騰訊系APP的用戶使用時長受頭條系沖擊不小。

阿里系7%、百度系3.3%的用戶使用時長占比,分別位列第三、四位。這兩個系列的APP用戶時長占比和去年一季度相比并沒有明顯變化。

在四大系各自內部的分類來看,使用時長占比也有明顯變化。在騰訊系APP中,社交網絡類APP的使用時長占其自身的比例從去年一季度的64.7%上升到了今年一季度的69.6%。手機游戲類APP的使用時長占比則從去年初的12.3%降到了今年初的9.5%,下降較為明顯。大眾在手機游戲上投入的時間正在減少。

頭條系中,視頻直播類APP使用時長在自身體系內各類別中的占比雖然也在增長,從去年初的43.6%增長到了今年三月的55%。但是占比已經相比今年初的57.9%有所下降。

百度系受近來全民小視頻、好看視頻兩款APP的帶動,視頻直播類APP的使用時長在自身體系內各類別中的占比從去年初的2.1%大幅增長到了今年三月的12.7%。

再看阿里系,移動購物類APP的使用時長占其自身的比例從去年一季度的32.6%上升到了今年一季度的36.6%,表現穩定。而視頻直播類APP則下滑明顯,使用時長占比從去年初的22.4%降到了今年初的17.8%。

社交類APP局勢穩定,短視頻類競爭不減

社交網絡類APP的滲透率(APP使用人數占智能手機用戶人數比例)和DAU都已呈現見頂態勢。社交網絡類APP滲透率從去年三月的89.4%下降到今年三月的87.2%。DAU在今年二月達到頂點的7. 529 億之后,在三月份又回落到7. 449 億。

微信依然是社交網絡類APP中的霸主,今年三月的滲透率為86%,DAU均值為6. 52 億,兩項數據都穩居第一。排名第二的QQ滲透率為68.8%,DAU均值為2. 7 億。排名第三的新浪微博滲透率為33%,DAU均值1. 07 億。值得注意的是排名第四的百度貼吧雖然滲透率只有5.3%,但以12.8%的環比滲透增長率,成為滲透率增長最快的社交網絡類APP。

就短視頻類APP而言,應該說這個行業依然處在上升通道。從去年三月到今年三月,短視頻類APP的滲透率從50.4%穩步上升到了65.4%。行業月均DAU從3. 064 億上升到了3. 312 億。

今年三月的短視頻APP滲透率排名中,第一名還是抖音,滲透率為42.2%,并且滲透率增長達到了12.8%??焓值娜聺B透率為25.2%,環比增長8.9%。三月短視頻APP的DAU均值也是抖音、快手分列冠亞軍,其中抖音三月DAU1. 589 億,和去年 12 月的1. 385 億相比有一定的增長??焓秩翫AU1. 089 億,比去年 12 月的 1 億小幅增長??梢婎^部短視頻平臺仍在穩步增長。

特別值得注意的是,百度近來在短視頻平臺的發力卓有成效。全民小視頻 3 月的滲透率排名第五,為3.3%。雖然和抖音、快手差距非常巨大,但是它一季度的滲透率環比增長達到了76.5%,實現了爆發式的增長。這個滲透率增長在一季度各品類所有APP中僅次于“個人所得稅”,位居第二。

百度旗下的另一款短視頻APP好看視頻同樣增長強勁, 3 月滲透率增長15.3%,達到了10.2%,這個滲透率在短視頻APP中排名第五。

受好看視頻和全民小視頻帶動,百度已成為短視頻賽道上頭條、騰訊之后的第三勢力。

綜合商城類APP從去年三月到今年三月,滲透率穩步增長,從63.5%上升到了69.4%;DAU從去年 10 月的2. 329 億上漲到了今年三月的2. 488 億。

其中今年三月份的滲透率排名前三的APP分別是手機淘寶55.3%、拼多多31.2%、京東25.4%,淘寶的霸主地位很穩固。這三款APP的DAU在今年一季度也都實現了不同程度的增長。其中值得注意的是,拼多多在四線及以下城市滲透率更高,且拼多多和手機淘寶的用戶重疊率較高。拼多多在手機淘寶用戶中的滲透率高達40.1%,也就是說每 10 個淘寶用戶中有 4 個安裝了拼多多APP。

最后我們總結一下今年一季度各路APP的表現可以得出以下幾點:人們對手機購物的興趣依然在增長;手機游戲受短視頻沖擊,用戶使用時長和滲透率都在不斷下滑;一季度百度表現優異,百度系的短視頻APP正在飛躍式發展,短視頻領域仍有機遇;從各級城市網民數量變化、拼多多和淘寶用戶重疊的例子可以看出,三四線城市未來依然可能蘊含很多機遇。

注:文章主要內容解讀自極光大數據發布的《 2019 年Q1 移動互聯網行業數據研究報告》

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